A Black Friday mantém sua posição como uma das principais datas do calendário do varejo nacional, e o Nordeste se consolida como um motor essencial para o período promocional. Uma pesquisa realizada pela Wake em parceria com a Opinion Box revela o alto engajamento da região, que se destaca pela forte sensibilidade a preços, busca por facilidades de pagamento e um foco de consumo guiado por necessidades familiares, tecnologia e autocuidado.
O Nordeste representa 25% do público pesquisado, sendo a segunda maior participação do país, atrás apenas da região Sudeste. A intenção de compra é robusta: 25,6% dos homens e 24,3% das mulheres nordestinas afirmam que pretendem realizar compras durante a data.
Expectativa na grande ilha
Consumidores de São Luís devem movimentar R$ 146,2 milhões na Black Friday de 2025, segundo pesquisa da Fecomércio-MA. O levantamento mostra que 47,8% dos ludovicenses pretendem aproveitar as promoções, o que representa cerca de 378 mil compradores. O tíquete médio estimado é de R$ 394, sinalizando uma preferência por produtos de maior valor agregado. A entidade destaca ainda que a queda no endividamento e na inadimplência vem fortalecendo a confiança do consumidor e ampliando o otimismo do comércio local para a data.
Tecnologia e autoestima
O perfil de consumo na região evidencia uma população que busca atualização tecnológica e produtos ligados à autoestima. Os eletrônicos lideram as categorias mais desejadas, com 57,1% dos consumidores planejando investir em smartphones, TVs e computadores. Em seguida, 38,2% dos nordestinos manifestam interesse em roupas e artigos de moda, enquanto 23,2% demonstraram intenção de adquirir produtos de beleza e cuidado pessoal.
De acordo com a pesquisa da Wake e Opinion Box sublinha, que o Nordeste demonstra alta aderência a condições facilitadas de pagamento e descontos. Promoções progressivas, opções de parcelamento e cupons se tornam fatores determinantes na decisão de compra do consumidor local.
“O consumidor nordestino valoriza oportunidades reais de ganho financeiro, combinando preço, conveniência e benefícios claros. A predominância de categorias como eletrônicos, moda e beleza reflete uma sociedade conectada, em transformação digital e com forte cultura de autocuidado. Para ter sucesso na região, as empresas precisam oferecer condições inteligentes, transparência e uma experiência de compra consistente”, afirmou Alessandro Gil, VP da Wake.
Com uma representatividade significativa no estudo e uma intenção de compra relevante em categorias estratégicas, o Nordeste se estabelece como um mercado fundamental para os varejistas na Black Friday. O comportamento aponta para um público digitalmente ativo, atento às promoções e que exige ações personalizadas e condições financeiras competitivas para capturar seu potencial econômico.
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